все статьидобавить новость
Tesco поборется с Wal-Mart
 Британская Tesco решила завоевывать США. Пятая по величине розничная компания в мире и третья в Европе собирается открыть небольшие супермаркеты на юго-западе страны — в Калифорнии, Неваде и Аризоне.
В отличие от других стран, где Tesco ранее открывала магазины, в США она не будет использовать свою собственную марку, как ранее сделала в Таиланде и Малайзии. Для американцев специально разработан новый бренд Fresh & easy. Логотип, на котором нарисовано зеленое яблоко-часы со стрелками на 16.05, призван привлечь американцев, возвращающихся с работы, возможностью купить свежеприготовленные продукты и полуфабрикаты, дабы не утруждать себя готовкой. Марка Tesco, продажи которой в 2005 г. составили $68,9 млрд, — самая известная в своем сегменте в Великобритании — в Америке практически неузнаваема. Fresh & easy — подходящая марка и для обычных магазинов около дома, и для продажи приготовленных продуктов и товаров private label.
“Какую бы марку они ни выбрали, в США им предстоит создавать ее с нуля, — говорит старший партнер консалтинговой компании Bain & Company по розничному рынку Дэррел Ригби. — Слово tesco очень мало говорит американцам”. Дизайн одной из марок, представленных на утверждение американского агентства по торговым знакам, — зелено-белый, а не красно-бело-синий (это традиционные цвета Tesco с момента ее создания в 1924 г.). Название компании написано крупными строчными буквами, символизирующими простоту, ведь цель владельцев магазина — сэкономить время покупателей. Слоганы будущего магазина — “Свежо и просто” и “С нами легко”.
Tesco собирается разместить магазины вблизи жилых кварталов главных городов штатов — Лос-Анджелеса, Сан-Диего, Лас-Вегаса и Финикса. Площадь каждого Tesco будет примерно 1400 кв. м, что в два раза меньше стандартного американского супермаркета. Магазины должны открыться в конце лета этого года. Компания уже получила 32 лицензии на продажу вина и пива и рассматривает 300 площадок для магазинов. По некоторым данным, Tesco планирует изначально инвестировать в США 250 млн фунтов ($320 млн) в год. По мнению создателей проекта, магазины привлекут покупателей возможностью по пути с работы купить продукты, ради которых в противном случае приходится раз или два в неделю совершать поездку в супермаркет. “Название магазинов простое и понятное, купить свежие продукты просто, покупатель сразу понимает мысль”, — говорит Эллен Эдамсон из Landor Associates, консультанта Tesco по марке. Решение британской сети прийти в США — довольно смелый шаг, учитывая жесткую конкуренцию, с которой уже столкнулись ее соотечественницы Sainsbury's и Marks & Spencer. Сети придется напрямую конкурировать с Wal-Mart, продажи которой в прошлом году составили $312 млрд. Но оно логично, если учесть тот факт, что европейским сетям важно завоевывать американский рынок. В течение последних 15 лет крупные розничные сети активно осваивали новые рынки в стремлении снизить затраты, в этом им помогло распространение свободной торговли, но это были в основном такие страны, как Мексика, Бразилия и Индия, отмечает в своем докладе Deloitte. (FT, 18.01.2006, Кирилл Корюкин)
комментировать
дата: 22.01.2007 (источник)
новости и события  Как сообщили в крайадминистрации, компания ИКЕА подтвердила свое намерение открыть в Перми торговый центр площадью около 150-180 тыс. кв. м, в котором будут представлены магазины ИКЕА, «Ашан», OBI и «Мега». Она сделала заявку на земельный участок площадью 45-60 га на новой объездной дороге вокруг Перми, и краевая админ Гипермаркет Castorama площадью 12 000 кв. м может быть открыт в Нижегородской области через два года, сообщил “Ведомостям” директор по внешним связям и развитию компании ООО “Касторама Рус” Андрей Медов. Сейчас компания рассматривает участки в Нижнем и прилегающих к нему районах области площадью от 3 га и рассчитывает  Правительство Саратовской области и шведская компания Ikea подписали документы, в соответствии с которыми в мае текущего года в Саратове начнется строительство многофункционального торгового и коммерческого центра международного класса, говорится в сообщении пресс-службы областного министерства инвестиционной политики. Просматривая новости портала torgrus.com я был удивлен, насколько естественно воспринимается словосочетание «со времен … 2005 года». Читая первый раз, даже не чувствуешь диссонанса. Однако новость меня заинтересовала и я решил перечитать ее, чтобы вникнуть в детали. Вдруг, как гром среди ясного неба. Оказывается, таког
все новости
|