все статьидобавить новость
Навигационные POSM: специфика использования в ритейле
 Современную торговую точку сложно представить без навигационных POSM. Эти материалы выполняют в магазине важную роль – помогают клиентам не только хорошо ориентироваться в торговом пространстве, но и сделать их прибывание в магазине максимально комфортным. О том, как сегодня используются навигационные POS-материалы в ритейле, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».
Зачем это надо В современном мире магазины должны предлагать своим клиентам быстрое и удобное обслуживание, в том числе наглядную и информативную навигацию. Для удовлетворения этой потребности используются навигационные POS-материалы – рекламные и информационные носители, размещаемые непосредственно в магазине и позволяющие посетителям быстро ориентироваться в магазине и находить нужный им товар.
Навигационные POSM могут включать в себя различные элементы: вывески, указатели, стенды с информацией о товарах, плакаты с акциями и скидками, а также интерактивные терминалы с каталогами продукции. Их основная цель – помочь покупателям легко и быстро найти нужный товар, а также привлечь их внимание к акционным предложениям.
Одним из основных целей использования навигационных POS-материалов является увеличение объема продаж. Правильно спроектированные вывески и указатели позволяют привлечь внимание к определенным товарам, увеличивая вероятность их покупки. Кроме того, информационные стенды помогают покупателям быстро ознакомиться с ассортиментом магазина, что способствует увеличению среднего чека.
Еще одним важным моментом является повышение удовлетворенности покупателей. Правильно разработанные стенды и вывески делают процесс покупки более комфортным и приятным, помогая клиентам быстро найти все необходимое. Это способствует улучшению имиджа магазина и повышению лояльности покупателей.
Навигационные POS-материалы также могут использоваться для проведения маркетинговых исследований. С помощью интерактивных терминалов и каталогов продукции магазины могут собирать информацию о предпочтениях и поведении покупателей, что позволяет им лучше адаптировать свои предложения под потребности клиентов и улучшить качество обслуживания.
Использование навигационных POSM в магазинах – эффективный способ увеличения объема продаж, улучшения удовлетворенности покупателей и проведения маркетинговых исследований. Эти материалы помогают создать удобную и приятную атмосферу в магазине, привлекая внимание клиентов и повышая их лояльность.
Немаловажные нюансы Важную роль в использовании навигационных POSM играют материалы, из которого изготавливаются данные материалы. Сегодня по-прежнему востребован пластик. Он стоит не очень дорого и удобен в эксплуатации. Также пластик долговечен – что делает этот материал особенно популярным в сфере рекламы и продвижения. Однако все чаще ритейлеры используют более экологичные материалы: дерево, бумага, гибридные конструкции. Из них часто сооружаются габаритные конструкции, так как их затем легко утилизировать. Здесь ограничительным фактором могут служить только размеры торговой точки.
Эффективное применение навигационных POS-материалов невозможно без грамотного подхода к вопросу освещения. В настоящее время ритейлеры предпочитают использовать самые смелые цветовые решения. Это позволяет сделать торговое пространство еще привлекательней и комфортней.
Следует отметить, что часто навигационные носители становятся частью рекламной кампании. Например, во многих магазинах возле таблички «На себя/От себя» может появляться та или иные реклама. Это может быть пиво, чипсы, да все что угодно. Подобная стратегия – беспроигрышная. Работает это следующим образом. Клиент обращается к навигационным носителям, чтобы сориентироваться в пространстве и тут же, независимо от своей воли, попадает под влияние другой рекламы. И в то же время это выглядит ненавязчиво. Просто нужная реклама оказалась в нужное время в нужном месте.
Еще эффективней Чтобы сделать навигационные POS-материалы еще эффективнее, следует учитывать несколько важных моментов.
Во-первых, необходимо четко определить цель и целевую аудиторию материалов. Это поможет создать более точную и информативную навигацию, которая будет соответствовать потребностям и ожиданиям потенциальных клиентов.
Во-вторых, следует обратить внимание на дизайн и удобство использования навигационных элементов. Они должны быть ясными, легко читаемыми и понятными для всех категорий клиентов. Используйте яркие цвета, большие шрифты и понятные элементы для выделения ключевых сообщений.
Третий важный момент – это актуальность информации. Обновляйте навигационные POS-материалы регулярно, чтобы клиенты всегда могли найти самую актуальную информацию о продукции, акциях и специальных предложениях.
Кроме того, стоит также обратить внимание на расположение навигационных элементов. Размещайте их так, чтобы они были видны уже при входе в магазин или на стендах. Помните, что правильное размещение навигационных элементов может значительно повысить лояльность покупателей и повысить вероятность покупки.
В целом, эффективность навигационных POS-материалов зависит от сочетания различных факторов – от четкого определения целей и аудитории до правильного дизайна, актуальности информации и удобного расположения элементов. Соблюдение этих принципов поможет сделать POS-материалы более эффективными и привлекательными для потребителей.
Современная навигация в магазине – целая наука, которая не терпит непрофессионализма и поверхностного подхода. Нужно подходить к этому вопросу серьезно. Важно помнить, что навигационные POSM могут привести торговую точку к успеху или же обречь ее на провал.
комментировать
дата: 21.08.2024
тэги: Планограмма
новости и события  Одним из важнейших факторов кризиса, повлиявшим на ретейл, стало снижение покупательной способности потребителей. Но это парадоксальным образом благоприятствует одному участнику рынка: собственным торговым маркам, которые дали понять потребителям, что бренд не всегда является признаком высокого качества. И именно это о Специалисты INFOLine, оперируя данными от участников рынка, зарегистрировали резкое снижение среднего объема инвестиций в проекты строительства и реконструкции в отдельных отраслях. Всего в I полугодии 2024 года заявлена реализация более 1300 новых значимых инвестиционных проектов, что на 10,2% меньше по сравнению с I  Не так давно в Москве, в торговом центре «Европолис» на пр. Мира крупная клининговая компания «ОМС» проводила сравнительное тестирование моющих средств семи компаний производителей средств для мойки и чистки. Строгими судьями от «ОМС» были специалисты Инесса Брылёва и Игорь Вольпин. Ни что не ускользало от их професси В качестве полевого персонала мерчандайзер играет ключевую роль в обеспечении эффективной и привлекательной демонстрации товаров покупателям. Его главная задача – оптимизировать размещение продукции, следить за уровнем запасов и работать с поставщиками, чтобы увеличить продажи и повысить уровень удовлетворенности клиен В INFOLine отмечают высокий потенциал использования металлоконструкций при возведении многоэтажного жилья
По данным отраслевого обзора INFOLine «Строительная отрасль РФ, Казахстана, Беларуси, Кыргызстана, Армении, Узбекистана и Азербайджана: жилищное, гражданское, инфраструктурное строительство», рынок металлоконструк По мере роста популярности магазинов DIY все большее значение имеют хорошо подготовленные стационарные мерчандайзеры. Опытные сотрудники необходимы для демонстрации товаров, привлечения покупателей и, в конечном счете, повышения продаж. О том, как подготовить кадры для DIY магазинов, рассказывают специалисты трейд-марк Ритейлер товаров для ремонта и строительства "Леруа Мерлен" проведет ребрендинг и продолжит работу в России под названием "Лемана Про", сообщила компания.
Ребрендинг будет проходить поэтапно. В частности, первые магазины будут обновлены до конца 2024 года, а полностью он будет завершен в 2025 году. Кроме того, компа
все новости
|